颜值即正义万物皆可美妆新场景新消

行业边界外扩、细分赛道逐鹿；

概念人设吸睛、消费心理升级。

年，我们最需要什么？要榜女郎来总结的话，就是——粗糙的精致。

敷着面膜熬夜，举着羊肉串撸铁，蛋白棒配方便面式减肥......咱们这代人呀，“自我欺骗”的天赋技能已经烙印在骨子里了。

但，那又如何呢？

可以不像吴彦祖一样耀眼，但不妨碍对紧致肌肤、返老还童的追求！可以不像李白一般诗酒人生，但下班回家后微醺一杯，也可如“对影成三人”般浪漫；Gucci、Prada穿不起？小事！奢侈品不是时尚的底线，自我塑造、自我雕刻也许才是我们的穿衣风格；一提到方便食品就是“方便面”？老土了不是，现在的“它”已经不再是那个青涩的少年咯；三分吃、七分练，健康代餐、高植物蛋白是我们拥有八块腹肌的必备途径！

即便如此，我们做的，远比我说的要“严谨”的多。针对今年的消费新形势、新特点，『数字品牌榜』深挖最新赛道，撰成“新场景、新消费”系列报告，本报告共6篇，涵盖泛母婴用品、美妆个护、低度酒、新服饰、方便食品、健康代餐等赛道，论点深入浅出（武功高），数据扎实（底盘稳），我们将从用户心智和品牌数字化价值的角度出发，借助『数字品牌榜』工具，分析今年的消费变化及品牌营销热点，探索品牌营销的新思路。

今天，推出的-上半年“新场景新消费”系列报告之一“美妆个护赛道”将从四个方面分享行业最新洞见，分别是：

PART1：现状分析

PART2：新品趋势

PART3：营销趋势

PART4：消费心理

榜女郎友情提示：本报告知识点甚多，受篇幅限制只能展示部分内容，来不及看完建议浮窗或收藏。想获取超清晰PDF版本请前往后台回复“美妆个护”！

行业边界外扩，万物皆可美妆

资本不断押注，小众品类兴起。据品牌公开数据不完全统计，年前6个月，美妆个护品类共有42个品牌获得超过46轮的融资，融资金额超过70亿，可见资本依然对美妆个护品类信心充足。融资品牌以国产彩妆及新锐护肤品牌为主，男性护理、口服美容、芳疗香氛、智能护理、美瞳及口腔护理等小众品类逐渐兴起，特色新品受市场热捧，美妆个护行业边界不断外扩。

现状1：

国货美妆加速抢占用户心智

大众及中高端市场偏爱国货品牌，高端国货难与国际品牌抗衡。从融资及用户热议品牌来看，大众市场依然是国货新品牌的发力重点，良好的产品品质和较低的价格能够帮助品牌迅速打开市场；同时，不少经典国货通过翻新定位、改善营销等方式冲击中高端及高端市场，获得用户认可。

国货彩妆及护肤品用户心智占有率同比提升9%。对于受众最广泛的彩妆及护肤品，上半年，主流国际品牌及国货品牌在社交平台（微博+

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